« décembre 2007 | Accueil | février 2008 »
mercredi 30 janvier 2008
DIY: le débarquement de Normandie
Par Nicolas Jouandet
Une vidéo à voir absolument pour tous les Cecil B. DeMille sans le sous.
Combien a coûté le dernier Astérix déjà ?
mardi 29 janvier 2008
Les logos auxquels 18.35 a échappé
Par Nicolas Jouandet
Je retombe sur les différents graphismes que m'avait proposés Yann, le DA, en janvier 2006. Si j'avais eu ce blog (il n'est arrivé qu'en février), je vous aurais sans doute demandé votre avis. Ou peut-être pas, peut-être que j'aurai eu trop peur que vous choisissiez le 3ème à gauche en partant du haut !
21:48 | Commentaires (2) | TrackBack
vendredi 25 janvier 2008
Défense de la marque
Par Nicolas Jouandet
Sitôt que j'ai choisi d'appeler ma société 18.35, j'ai commencé à douter.... la référence à l'agence Havas (un clin d'oeil à mon ancien employeur, l'afp) n'était -elle pas juste anecdotique? Le renvoi à la classe d'âge 18-35 n'était-il pas trop clivant ? Et que se passerait-il si je produisais du contenu intéressant aussi et même surtout les trentenaires et plus ? Et puis, en quoi pouvait être utile une marque quand on n'a pas d'ambition de reconnaissance auprès du grand public, et que l'on se place ouvertement dans une démarche B2B (est-ce que Premier Cercle, par exemple, ne m'aurait pas donné sa confiance, si nous nous étions appelé «Jouandet et associés»? )
Heureusement, j'ai suivi mon envie première (créer une marque) et les recommandations du marketing. J'ai planché sur mon projet, fait bosser un DA, choisi entre plusieurs versions du logo et déposé le tout auprès de l'INPI. Ainsi bien sûr que j'ai acheté le nom de domaine pour internet.
Mine de rien, une marque ça coute un peu d'argent (avant d'en rapporter, éventuellement...)
En deux ans d'existence, de travail, de « 18.35 » répétés au téléphone (à des attachés de presse, des prospects, des collègues...), de logo collés sur nos videos, de présence sur le web, l'appellation commence (modestement) à s'inscrire dans la tête de certaines gens. Laurent Guimier (patron du figaro.fr) que j'avais croisé une fois il y a plus d'un an, m'a fait une joie qu'il ne soupçonne même pas, l'autre soir. En me voyant l'aborder, il m'a reconnu et lancé: « 18/35 »! [disclaimer: je fais une cour assidue au Figaro pour que nous travaillons ensemble, et je prends cette «reconnaissance » comme une forme d'encouragement]
Donc la marque fait son travail, lent mais efficace. Elle agit comme les racines d'un jeune arbre: quand on en prend soin, elle s'étend discrètement; souterrainement, elle renforce tout ce qui se trouve au dessus.
Récemment, un entreprenant-internaute a voulu utiliser une appellation très proche de ma marque, pour une activité on-ne-peut-plus voisine. Il a donc fallu que je fourbisse mes armes (et que j'ouvre le carnet de chèque pour m'adjoindre les services d'une avocate). Maintenant que je tire les premiers fruits de mon « investissement immatériel », pas question de laisser « 18.35 » détournée par le premier venu, et notre image écornée par des opérations que je ne maitrise pas. Nous avons provisoirement obtenu satisfaction, et l'entreprenant-internaute a créé sa propre identité, à qui je souhaite, sincèrement, bonne chance.
jeudi 24 janvier 2008
Martinon habillé pour l'hiver
Par Nicolas Jouandet
C'est sur le Neuilly Blog , et c'est savoureux:
(extrait)
Comment. Comment des Neuilléens éduqués, pour la plupart brillants dans leur domaine, instruits comme peu d’autres, peuvent soutenir ce guignol porté par les plus belles ficelles des Hauts-de-Seine ? Comment peut-on tolérer un tel spectacle ? Le niveau zéro de l’esprit. De la politique maléable, du prémâché. Sur scène, on flagorne, on gesticule, on s'embrasse. Sur les gradins, on baille, on écrit le texto qu’on a pas eu le temps d’écrire dans la journée. Le jour venu, on votera pour lui, parce que Lui l’a choisi. En fin de spectacle, Django revient. Il doit regretter de ne pas s’être coupé les trois derniers doigts.
Blaise Hofmann
mercredi 23 janvier 2008
Charade de la veille
Par Nicolas Jouandet
Demain sur lexpress.fr, notre portrait video de la semaine. Encore un prénom original à identifier, en trois lettres. Avec son métier, lui aussi peut espérer construire une arche, un jour.
On achève bien les clients
Par Nicolas Jouandet
18.35 s'honorait d'avoir ses videos "fil" reproduites sur un portail, celui de Club-Internet. Mais le contrat a été de courte durée, puisque quelques semaine plus tard, le FAI était racheté par N9uf. Résultat: tout a été refondu, au profit de N9uf, qui bizarrement achète son contenu à AOL, qui lui même se fournit auprès de l'AFP.... (C'est DamDam qui pointe vers ce monstrueux site à 3 logos). Cliquez-y , c'est une expérience très étrange de naviguer dans le même site et de traverser en 3 clics des univers à ce point pas uniformisés...
Bref, nous devons retrouver un portail intéressé par nos videos. Encore que... qui fréquentent les portails de nos jours? (je blague: Je suis justement en train de phosphorer sur la réalisation d'un programme adhoc pour un de ces mastodontes du trafic, mais c'est une tâche de très longue haleine)
samedi 19 janvier 2008
Au pays des marmottes
Par Nicolas Jouandet
Je rentre de la montagne. Une visite éclair à 2000 mètres d'altitude pour aller convaincre mon prospect le plus haut.... et le plus prometteur. Je suis presque certain qu'on va faire un truc ensemble, et très vite en plus. Des nouvelles dans 2 ou 3 jours. Sur la photo, les lacets sont un indice qui peut vous mener à ma destination.... (Il faut vous avouer que je me suis pris une gamelle mémorable dès que j'ai posé le pied -et ma chaussure parisienne- sur le sol de la station hivernale, et ma première visite a été pour la marchande de boots).
mercredi 16 janvier 2008
Charade de la semaine
Par Nicolas Jouandet
Notre portrait de la semaine sera publiée demain sur lexpress.fr. Entrepreneuse du web talentueuse avec un joli accent aveyronnais. Vous voyez pas ? Quand vous aurez le prénom, vous saurez forcément de qui je parle.
Ca commence comme l'amie de Tristan et se termine en fleur royale. J'ai retenu de la video, son éloge de la croissance, presque une déclaration d'amour.
mardi 15 janvier 2008
Jeu de mots, jeu de Dilain
Par Rahabi Ka
"Unités territoriales de quartiers" et "police de proximité". Deux expressions pour dire la même chose. Enfin, pas pour Michèle Alliot Marie. La ministre de l'intérieur a annoncé la création de police de quartier en précisant qu'il ne s'agissait pas de police de proximité. Elle avait été mise en place par Lionel Jospin puis supprimée par Nicolas Sarkozy en 1997.
Le gouvernement pense-t-il vraiment noyer le poisson par des entourloupes verbales et faire oublier son échec ?
Peu importe les mots, le tout est de savoir si ces unités seront efficaces. Le maire de Clichy, Claude Dilain nous a accordé une interview. Il semble satisfait du retour des forces de l'ordre dans sa ville. Moi aussi. J'ai pu faire les frais de l'absence de commissariat à Clichy-Sous-Bois lors d'un reportage l'année dernière dans le 9-3.
dimanche 13 janvier 2008
Je soutiens Pierre et Thomas
Par Nicolas Jouandet
On n'a pas beaucoup entendu parler de Pierre Creisson et Thomas Dandois, ces deux journalistes français détenus au Niger depuis 25 jours. La justice leur reproche de s'être rendus en zone touareg (nord du pays) pour un reportage sur la rébellion qui y conteste le pouvoir de Niamey. Ils travaillent pour l'agence Camicas, et leur reportage devait passer sur nos télés, en l'occurrence sur Arte. Ils sont accusés d'atteinte à la sûreté de l'Etat, pas moins, et donc passibles de la peine de mort, ah oui, quand même !
Du coup ça vaut un peu la peine de s'intéresser à eux, non ? D'autant que dans la foulée de l'affaire de l'arche de Zoé (qui n'a rien à voir), la diplomatie française a sans doute un peu moins d'aisance à défendre ses ressortissants en Afrique sahélienne.
Pour signer la pétition demandant leur libération, visitez le site qui leur est dédié ainsi qu'à Al Hassane, leur chaufeur nigérien également détenu.
vendredi 11 janvier 2008
A la source de l'info
Par Nicolas Jouandet
Hier soir, je n'ai bu que de l'eau, et un peu de champagne. C'était la soirée des 10 ans de Relax News , l'agence de presse des frères Doncieux. Relax fournit en infos "loisirs" des médias, dont Métro, le Parisien ou l'Express, également clients de 18.35, mais aussi des institutions et des marques. Le "fil" Relax peut-être consulté sur une plateforme web (sur mot de passe) très bien organisée, ou poussé en FTP pour les clienst web. Enfin, un service de journalistes, iconos, DA, secrétaires de rédac, travaillent en permanence à produire des magazines papiers "en délégation", c'est à dire pour le compte de médias qui sous-traitent une partie de leur production (ex: la parisienne, les bonnes adresses de l'Express...).
J'avais fait la connaissance de Jérôme Doncieux quand j'étais le patron du Marketing de l'AFP. J'ai été ravi de le retrouver à l'occasion du petit film d'entreprise que nous avons tourné pour Relax. C'est un clip vraiment pas prétentieux mais très efficace qu'a signé là Jean-Michel Roche.
Belle soirée où par ailleurs, j'ai eu la joie de rencontrer beaucoup d'anciens collègues de l'AFP : un ancien PDG (Bertrand Eveno), un ancien rédacteur en chef central (Yves de Saint-Jacob), une ancienne directrice commerciale (Isabelle Weill)... tous en pleine forme et chacun très occupé à mener sa plus ou moins petite barque (Associated Press France pour le premier, Cité Durable XX pour le second, Commentçamarche.com pour la dernière).
22:15 | Commentaires (1) | TrackBack
mercredi 09 janvier 2008
Charade
Par Nicolas Jouandet
A qui est consacré le portrait video 18.35 de la semaine ? Des indices:
- il est breton
- il a des moustaches
- il part souvent au combat
L'illustration ci-dessus est faite pour vous tromper.
Réponse demain sur lexpress.fr et whoswho.fr
16:07 | Commentaires (2) | TrackBack
mardi 08 janvier 2008
"Prononcez Citiyou"
Par Nicolas Jouandet
Chaque jour apporte à notre boite mail son lot d'incongruités. Hier, le programme de sortie 2008 des éditions Fetjaine (groupe Lamartinière) qui justement semblent s'être fait de l'incongruité éditoriale leur niche de marché. On y apprend la sortie, le 14 février, du "Manuel opérationnel des agents de la CTU".
Je suis un grand amateur de la série télévisée "24H", du moins je croyais l'être, parce qu'il est hors de question que je me procure ce livre. Déjà que je ne trouve pas le temps de lire le moindre roman policier... En revanche, je pense que le manuel pourrait, s'il est bien fait, faire de l'usage aux policiers français chargés de la sécurité de Nicolas Sarkozy. Comme l'a révélé Laurent Léger sur l'excellent Bakchich.info, ils n'ont pas tous la retenue d'un Jack Bauer.
A noter aussi dans les annonces de Fetjaine, un "100 chansons pour faire l'amour", "les meilleurs textes de Laspalès et Chevalier", un "Kama Sutra 365", et un "Manuel d'utilisation des hommes à l'usage des femmes". Et aussi "La gauche la plus bête du monde", par Razzy Hammadi et Claude Villers. Ca a l'air plus sérieux (et même un peu chiant?)
vendredi 04 janvier 2008
Notre petite épiphanie
Par Nicolas Jouandet
Nous rentrons d'une journée plutôt harassante de travail avec Jean-Michel, et découvrons que, oui, ça y est !, enfin: la série de portraits co-signés 18.35 / Lexpress.fr/ Whoswho est en ligne, ici et là. Il s'agit du tout premier numéro, consacré aux coulisses du "Dictionnaires des gens qui comptent en France". Il y aura un nouveau portrait chaque semaine, le jeudi, et ce pendant de nombreuses semaines. Des gens venants de tous horizons: politique, artistique, sportif, du monde des affaires... des connus, moins connus mais toujours des gens à découvrir.
C'est la première fois depuis la création de l'agence qu'un média et une société d'aussi bonne réputation que les éditions Lafitte nous accordent une telle confiance. Nous avions par le passé déjà oeuvré pour le Whoswho, et aussi pour L'Express.fr, mais séparément. Je suis ravi qu'ils se soient entendus pour nous commander une série entière.
Faire travailler de concert trois sociétés si différentes dans leur histoire, leur culture, leur taille, leur rythme biologique, reste une gageure. Le fait que nous y parvenions démontrent que nous avons vraiment à faire à des personnes de qualités, et que le projet les motive tous.
Nous voilà donc, tous les trois, porteurs de la myrrhe, de l'or et de l'encens, dans l'espoir que cette "apparition" (épiphanie en grec) retiendra votre attention.
jeudi 03 janvier 2008
Bové ne veut pas en croquer
Par Nicolas Jouandet
José Bové est en grève de la faim. Il l'a confirmé sur RTL et France Inter ce matin, mais il organise aussi la disette médiatique. J'avais prévu d'aller lui poser quelques questions ce matin, mais pour l'heure, son lieu "d'action" est gardé secret. On sait juste qu'il s'agit d'un endroit symbolique pour la lutte contre la mondialisation... Il ne va quand même pas jeuner devant un McDo ?! Du coup je me demande quand sera le bon moment pour aller lui rendre visite. Dès qu' on saura où il se trouve, ce sera le rush des caméras. Je me souviens que le député Jean Lassalle s'était parfois senti bien seul dans sa grève de la faim, l'an dernier, les médias ne s'intéressant à lui qu'épisodiquement.
Si je n'y vais pas aujourd'hui, je ferai le point dans une semaine. D'ici là, peut-être que Jean Louis Borloo se sera solidarisé et aura lui aussi renoncé à s'alimenter... Il parait que Nicolas Sarkozy s'était moqué de ses bourrelets en voyant la photo du ministre en caleçon plantant du corail en Indonésie.
mardi 01 janvier 2008
"Ce n'est pas encore le grand amour, mais..."
Par Nicolas Jouandet
Tout a commencé par une indiscrétion publiée par Pierre-Louis Rozynes. Puis il y a eu le catalogue de la CAMIF.
Depuis, j'ai connecté les deux informations: ce fameux ami de Ségolène Royal que le tout-Paris politique connait mais dont il ne parle pas serait donc Marc Thiercelin. Je n'en ai aucune preuve sauf que les deux se connaissent. Thiercelin a soutenu la campagne de Ségo et il a même donné son avis après le meeting de Marseille.
Regardez, c'est beau comme une déclaration.
